Votedomain - la bolsa de los dominios
La primera Bolsa de Dominios en Internet.
Más allá de captar la atención del público con una campaña de publicidad, este ambicioso proyecto ha logrado llegar a un segmento muy definido, de una forma innovadora: crear un servicio de altísimo valor que se difunda por el boca-oreja.
El público objetivo
En todo el mundo existen inversores que han puesto su atención en el registro de nombres de dominio en Internet. Se trata de un negocio nada despreciable, tal y como recoge el blog Wired.com, la lista de ventas de dominios más caras de la historia la lidera Business.com, que costó 350 millones de euros, seguido de Sex.com, de 14 millones y Porn.com, con 9,5 millones de euros, aunque en el caso de Business.com también se incluía el enorme directorio web que hay detrás. Estos elevados precios son muy conocidos por aquellos inversores interesados, que mediante foros como DNForum.com, NamePros.com o Demene.com, se mantienen informados unos a otros.
Una propuesta de valor
Mucho más allá de llegar a este segmento con una campaña, se diseñó una plataforma de votaciones donde los propietarios de dominios pueden someter sus nombres de dominio a la opinión del resto de usuarios. Este sistema aporta una información de gran valor estratatégico para ellos: les orienta sobre el interés que cada nombre de dominio tiene en el mercado, y, en consecuencia, les ayuda a valorar sus inversiones.
Además de ser una puerta para valorar la viabilidad comercial de los dominios, votedomain.com es también un mercado donde comprar y vender dominios. A través del subapartado de la web DomainsByPrice aquellos que lo deseen podrán comprar dominios, puesto que entre otras funcionalidades es posible contactar con el propietario clickeando encima del dominio, aunque no se está registrado como domainer. Contexto de la actualidad de los dominios Actualmente se calcula que existen más de 162 millones de nombres de dominios registrados, según datos de finales del primer cuatrimestre del 2008. Además esta cifra experimenta un crecimiento del 26% anual, según ha podido averiguar Bitlonia.com.
Difusión boca-oreja
Para dar a conocer el servicio, se ha llevado a cabo una acción altamente innovadora. Se han detectado un conjunto de blog's y foros especialmente visitados por el público objetivo. En este entorno se ha realizado una acción de difusión inicial, acotada en el tiempo y en la amplitud, diseñada para su auto-expansión. Al enfocarse toda la actuación como información del nuevo servicio, sin emplear recursos publicitarios, y tratarse de un nuevo servicio de alto valor y de uso gratuito, la difusión boca-oreja ha producido resultados espectaculares.
Ha nacido una plataforma de publicidad
Desde el primer mes de funcionamiento, votedomain no ha dejado de crecer. Miles de inversores acuden diariamente para votar y someter a votación sus nombres de dominio. Este proyecto demuestra como la creación de un contenido de alto valor añadido para un segmento concreto despierta su interés y permite atraerlo de forma mucho más eficaç, rápida y rentable que una campaña de publicidad convencional.
