Internet Marketing Electoral

Marketing Electoral: Yes YOU can.

Internet ofrece una oportunidad a candidatos, partidos, lobbys de:

- Persuadir a los electores
- Detectar tendencias de opinión en tiempo real
- Mobilizar de forma micro-segmentada a los prescriptores

17,5 millones de personas conectadas diariamente en España

Los datos del Estudio General de Medios son claros. Además, para ciertos segmentos, la única forma de garantizar la cobertura és Internet.

Una nueva forma: de comunicar a conectar

Tal como ha demostrado Obama en las Elecciones USA 2008, el uso combinado de los diferentes recursos de Internet, apoyado por una estrategia avanzada de Marketing 2.0. y con las herramientas de análisis avanzadas, permite conseguir unos resultados extraordinarios.

Según los datos de Online Sights (Burstmedia), Internet se ha posicionado ya como la segunda más importante fuente de información en las Elecciones. En determinados segmentos de edad (entre los 25 y los 44 años)  es ya la primera.

La clave: de conectar a movilizar

Una de las claves que hasta ahora no se han aplicado en España es la movilizar a colectivos de simpatizantes y prescriptores. Los estudios realizados indican que las webs políticas en nuestro país son visitadas esencialmente por los propios militantes y los medios de comunicación. Conectan poco con los simpatizantes y de forma nula con el resto de la sociedad.

En paralelo se encuentran acciones semi-profesionales, donde se invierten recursos en blogs y micro-webs, si que formen parte de una estrategia única.

La Tecnología Bitlonia-Opinion-Maker

En Bitlonia.com disponemos de un conjunto de tecnologías y estrategias avanzadas, aplicadas con éxito con grandes clientes en sectores diversos, cuya aplicación al ámbito del marketing electoral ofrece una ventaja significativa.

1. Tecnología Predictiva de Búsquedas y Tenedencias

Nos permite preveer las búsquedas de los internautas, en relación a estados de opinión, temas de actualidad, actividad en blogs y foros.

El propósito es poder orientar las acciones de Internet Marketing hacia los ámbitos de búsqueda de mayor potencial.

2. Benchmarking y detección de líderes 

Como segundo paso importante, disponemos de sistemas que nos permiten rastrear foros y espacios de participación para conocer el posicionamiento relativo de otros candidatos, partidos, o lobbys, así cómo detectar líderes de opinión con los cuales establecer contactos para maximizar la difusión en el medio.

3. Posicionamiento en buscadores

Aplicando las técnicas más avanzadas de posicionamiento en buscadores, sobre la base de la información de tendencias y de benchmarking, podemos lograr un efecto de comunicación intensiva hacia los targets deseados en las temáticas estratégicas.

4. Social Marketing

Con aplicaciones avanzadas de ingeniería social, podemos determinar un conjunto de segmentos a los que se desea llegar.

Por ejemplo: generadores de opinión, decisores de un sector, informadores y comunicadores, líderes, etc.

A partir de esta segmentación, nuestras tecnologías nos permiten realizar una difusión muy precisa de la presencia en redes sociales y espacios de Internet Participativa 2.0., con la ventaja de aplicar la experiencia del marketing comercial a un ámbito nuevo, pero de demostradísima efectividad en la campaña de Obama.

Bitlonia.com gestiona la presencia en los diversos espacios sociales (facebook, fotolog, twiter, bloggosfera, etc), logrando que el conjunto de acciones dispongan de una dirección estratégica alineada, y, sobretodo, controlando la difusión hacia los segmentos clave.

5. Campañas Virales

Dentro de una campaña 2.0., uno de las claves del éxito es el factor multiplicador de la viralidad. Nuestra expertise en desarrollos para la red nos permite lograr que de forma espontánea, exista un reenvío de las acciones, y por tanto se expandan con progresiones muy rápidas.

La eficacia de estas campañas está más allá de la creatividad, y se basa en sistemas de análisis y predicción que partiendo de varias alternativas iniciales, dirigen en tiempo real la campaña para que la efectividad no dependa del azar.

6. Video Acciones

El video online presenta múltiples y avanzadas posibilidades. Ha sido ámpliamente empleado en la campaña de Obama y en acciones virales de Bitlonia.com en ámbitos comerciales. Existe una oportunidad interesante para lograr efectos comunicativos de alto impacto de viralidad elevada.  

7. Generación de Bases de Datos de simpatizantes 

Una de las claves para construir una acción con proyección temporal es la orientación de las acciones a la creación de bases de datos. Para ello disponemos de tecnologías para gestionarlas, para dinamizarlas mediante boletines de e-mail, sms. Con ello conseguimos crear un canal directo de relación con los simpatizantes que permite acciones muy rápidas y reacción ante eventos y sucesos que requieran la conexión.

8. Bases de Datos de Intenciones

Una de las más sorprendentes herramientas que ha nacido en el Bitlonia.com LAB es una tecnología que nos permite realizar envíos selectivos a la base de datos de simpatizantes y poder microsegmentar sus opiniones para ayudar a potenciar la sintonía de las campañas y los mensajes con los intereses y preferencias reales de cada uno de los simpatizantes.

9. Publicidad Online en formatos Impactantes

Un complemento a todas las acciones de Marketing Electoral es la alineación de campañas de publicidad en Internet que sirven de apoyo y catalizador de las acciones de social marketing. Así, el núcleo inicial sobre el cual comienzan las acciones puede tener una base tan amplia como se desee, en función de los objetivos a alcanzar. 

10. Decision Panel

Todo este conjunto de herramientas, multiplica su efectividad cuando incorporamos la tecnología Bitlonia Decision Panel que permite conocer la efectividad individualizada de cada acción y reorientar el conjunto de las campañas hacia la dirección de mayor efectividad.

Esta herramienta nos permite monitorizar en cada momento el estado de consecución de los objetivos marcados.

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