Campañas Micro-segmentadas para Grupo Planeta
Lanzamientos de Cine en Internet.
El Grupo Planeta ha confiado en Bitlonia.com para apoyar los lanzamientos de películas cinematográficas y DVD.
Microsegmentación en la red, el medio más eficaz para llegar al público objetivo.
La principal ventaja de emplear Internet como soporte es la posibilidad de llegar al público exacto que tendrá interés en cada película. Así, empleando las tecnologías predictivas de Bitlonia.com se puede establecer un conjunto de espacios web donde realizar promoción de la película (por mecanismos semanticos se puede conocer la máxima afinidad del público de estos sites con el target de cada lanzamiento).
Enfoque Innovador
Un elemento interesante es la posibilidad de captar espectadores de otras ofertas de ocio. Esto se logra generando posicionamiento para las películas en entornos de ocio diferentes al cine (música, teatro, lectura, deportes, viajes, restauración). Con ello se consigue seducir a un mayor número de potenciales espectadores.
Viralidad
Muchas de las campañas se desarrollan con elementos que fomentan el reenvío (concursos, sorteos, creatividades impactantes o sorprendentes, incentivos al reenvío...). Con ello se consigue multiplicar los impactos, mejorando la rentabilidad global de la campaña.
Social Marketing
Una de las tendencias que mejores resultados está aportanto es la incorporación de elementos de marketing social en las campañas. Así, los lanzamientos de películas van acompañados del desarrollo de comunidades de fans, presencia en redes como Facebook, creación de plataformas de video en youtube, blogs de los personajes y un sinfín de acciones que refuerzan el impacto de las campañas.
Resultados
Las campañas online han generado miles de espectadores y ventas de DVD, pero además, han permitido generar bases de datos con los aficionados a cada tipo de película para poder mantener el contacto con ellos. Otro retorno de estas campañas es la posibilidad de testear qué escenas son más visionadas online y conocer mejor los gustos del público.
